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如何设计直播间色彩?

发表时间:2021-05-27    人气:1498    作者:牛耳教育
    当消费者进入直播间,色彩会先入为主的影响用户认知,形成主观印象,重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务,不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个:

    传达信息。以色表意,传达产品信息;取悦用户。以色悦人,抢占消费者心智;诱导消费。以色诱人,为用户提供购买理由。
如何设计直播间色彩?
    1.色彩选择

    品牌色

    不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度,用品牌色装修直播间都是合适的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象,可以做到差异化营销,同时,也能够表达直播间的产品定位和情感态度。

    商品色

    商品与直播间是一个整体,两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位,来选择匹配的色彩统一布控,能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受,并传达给消费者一定的正向的心智认知。

    2.色调选择

    色调选择取决于商品的内涵,以及直播间想要给观众传达怎样的感受和认知,它决定了直播间的整体风格,选择和布控也需要遵循整体协调匹配的基本原则。

    颜色控制在三种以内

    直播间颜色尽量控制在三种色相以内,超过3种易使人眼花缭乱,视觉神经的过度刺激导致人心烦意乱,无法长时间观看,同时直播主题也难以突显,失去主次。
如何设计直播间色彩?
    3.有明确的主色和配色

    主色确定后,辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配,有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为6:3:1,即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围,辅助色平衡画面、衬托主色,点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

    色彩是一种无声而又有效的沟通手段,能够很自然地影响消费者的心理和行为,正确恰当的使用色彩可以帮助商家提高直播间竞争力。强调直播间用色考虑和谐统一、舒适美观之外,还应明确战术性目标和考虑差异性特色。因此,商家/设计师需要系统分析自己的商品定位和目标受众心理喜好,找到适合自己且用户乐见的色彩,有意识的延续下去,积累信任和好感。

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