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如何设计出一个创意广告?

发表时间:2021-08-10    人气:2231    作者:牛耳教育
    说起广告创意,很多人第一反应是创意需要灵感,创意是可遇而不可求的,但工作中我们要提高效率,应改怎样去构思呢?

    其实创意是严谨的,是有规律和方法的,而不仅仅是靠大脑“随机产生”。

如何设计出一个创意广告?

    我们去总结一些好的创意作品,去分析它的创意思路,可以拆解出一个有迹可循的方法,就像数学工式一样,是可以套用的;首先我们要明白为什么创意会让人觉得很酷,会让人印像深刻?因为创意主要是表达不寻常的东西,不常见的东西,反差大的东西,这种思维的突然逆转通过画面传达至受众的眼中时,就会引起人们的惊叹,所以创意常用的方法就是夸张。

    要想与平常不同,比较好用的就是变形。放大:强列的大小对比,颠覆生活当中常见的认识,比如下图在把小男孩放大后,现实中的汽车仿佛成了玩具。

    然后再就是内容上的夸张,夸张的表现:比如说一个东西很硬,潜台词就是”这个东西都硬到这个程度了“这个是锯子广告,潜台词是“用这个锯子都可以锋利到这个程度,连大理石柱都可以锯断!!!”
如何设计出一个创意广告?
    根据这个创意的思路,我们可以得到设计流程。

    1.给(锯子)做一个创意广告,我们首先是要宣传它(锋利)(卖点)。

    2.接下来我们就会思考特别(锋利)会达到什么效果?效果就是特别坚硬的东西都可以被锯断;

    3.然后我们要构思一个场景,这个场景中有非常坚硬的物体;这个场景一定是生活中不常见,才会有反差感,比如公园里的(罗马柱),是坚固的石头材质。

    4.然后我们把要宣传的产品(锯子)与坚硬的罗马柱结合起来,锯断它。就会有一个非常夸张的效果,锯子太锋利了!
如何设计出一个创意广告?
    根据这个思维流程,我们可以代入各种坚固的物体和场景,可以得到一系列创意广告,比如用锯子锯埃菲尔铁塔,用锯子锯坦克,只要是坚固的东西都可以代入进来,创意就变得简单了。

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