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优秀的标志设计有哪些特点?(下)

发表时间:2021-08-24    人气:2760    作者:牛耳教育
    形态美感

    形态美感指标志形态与组织关系的美。标志虽说是简单的符号,但要视觉连贯与效果统一不能有东拼西凑的感觉。形态要经过严谨推敲,符合视觉设计规律与形式变化,必须做到结构合理、层次清晰、黑白对比、图底关系明确、色彩调性、元素组织有序等。

    形态美还反映在对细节的控制与把握上,不仅要传达美的形态细节,更要表现出内在的品牌气质。不能因为标志是简单的造型就轻视设计美感的把控,越简单其实对细节的要求则越高。

    美的塑造需要设计基础与设计推敲能力。设计既要有想法,又要有技法,要在推敲设计中磨合,才能做到表达自如,塑造美是设计表现的基本功。美具有大众视觉认知基础,每个人对于美都有自己的观点与发言权,在美丑层面容易展开交流,美是视觉享受,也是语感与心境的体会。
优秀的标志设计有哪些特点?(下)
    单纯化

    如今的标志呈现出越来越简单的视觉造型趋势,看似表面的简单,事实上给标志设计带来质的变化。

    首先,单纯化是远视觉的需求。因媒介不同,媒介与人的视觉距离充满变化,能够适应远距离传播的标志必须是简单的,否则是一片视觉模糊,无法辨别。也就是说标志越简单,传播距离越远,视觉效果越显著。

    其次,单纯化能更清晰地凸显记忆点,越简单越具特点的造型更容易令人印象深刻,简单而有力的造型成为品牌的重要象征。同时,单纯化也是去除繁复、去除过多视觉信息干扰、净化信息、纯化视觉的过程。通过一系列的取舍、强化弱化的设计,使标志的形、色、质、意得到更纯粹化的展示。
优秀的标志设计有哪些特点?(下)
    语境

    标志首先应符合行业语境的诉求,不同行业都有对于自身属性的视觉要求,但这种行业界定井非一种设计限制,而是提供一种思考及表达问题的基点。设计师对于行业的了解程度决定了设计思考的针对性深度,行业特点、行业受众、行业视觉价值发掘、行业创新点等都是行业语境的重要内容。

    标志设计为视觉沟通存在,无论是抽象或具象形态,都必须能够创造与人交流的视觉印象。好的设计会说话,设计促进交流,强化沟通与记忆产生视觉想象,而不仅仅是有视觉的造型,却忽略了沟通能力的表达,那样则是造型手段与目标的严重脱离。交流感也来自设计中的情感因素,能够引起共鸣、打动人的设计,才是设计中交流感的理想境界。


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